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Soziale Netzwerke in Deutschland – Nutzerzahlen
Die Bedeutung und der Nutzen Sozialer Netzwerke haben in den letzen Jahren stark zugenommen. Inzwischen sind 76% der deutschen Internetnutzer in mindestens einem Netzwerk angemeldet und das „social networking“ gilt als meist genutzte Funktion im „World Wide Web“.
Doch mit welchem Social Network erreichen Sie die richtige Zielgruppe? Wo ist Ihre Botschaft am effektivsten positioniert? Und was genau bringt den Internetnutzer dazu, ein Social Network aktiv zu nutzen? Mit diesen und weiteren Fragen lassen wir Sie selbstverständlich nicht alleine und helfen Ihnen die richtige Auswahl zu treffen.
Mit den neuesten Zahlen aus Benutzerumfragen und Statistiken, geben wir Ihnen hier einen kleinen Überblick zu den 5 aktivsten Netzwerken.
Seit der Gründung im Jahr 2004 hat Facebook allein in Deutschland über 22 Millionen Mitglieder gewonnen. Das amerikanische Netzwerk ist weltweit das Beliebteste. Täglich loggen sich etwas 15 Millionen deutsche Nutzer ein. Facebook ist vor allem bei der jüngeren Generation (unter 30) sehr beliebt, allerdings ist die Streuung des Alters im Allgemeinen relativ ausgeglichen. Im weltweit größten Social Network surfen ähnlich viele Frauen wie Männer. Aufgrund seiner zahlreichen Funktionen, wie das Teilen und kommentieren von Fotos, bietet Facebook eine hervorragende Möglichkeit zur Interaktion und wird von den Nutzern hauptsächlich privat genutzt. Seit seinen Anfängen wächst das Netzwerk stetig. Ein Ende ist dabei noch lange nicht in Sicht.
Das deutsche Netzwerk XING liegt mit einer Benutzerzahl von ca. 3,5 Millionen Usern zwar deutlich hinter Facebook, weist aber eine völlig andere Nutzerverteilung auf. So sind bei XING über 70% der Mitglieder über 30 und die Treue zum Netzwerk ist sehr hoch. 90 % der User sind mindestens einmal pro Woche online und die Seite erhält monatlich über 22 Millionen Klicks. XING ist ein Business-Netzwerk. Die meisten Mitglieder nutzen XING um Geschäftskontakte zu pflegen und mit neuen Kunden sowie Geschäftspartnern Kontakt aufzunehmen. Seit April 2011 hat XING leicht an Traffic verloren, bleibt allerdings im Vergleich zu anderen Netzwerken auf einem stabilen Level.
Die Kommunikationsplattform Twitter wurde 2006 gegründet und hat seitdem die 4,2 Millionen Nutzermarke überschritten. Mit 350 Tausend eingeloggten Nutzern pro Tag rangiert Twitter unter den meistgeklickten Seiten im Internet. 80% der Twittermitglieder sind zwischen 14 und 29 Jahre alt. Die Geschlechterverteilung ist allerdings relativ ausgewogen. Twitter eignet sich sowohl für den B2B als auch den B2C Bereich und wird von den Nutzern geschäftlich und privat genutzt. Das Micro-Blogging-Portal musste ähnlich wie XING im letzten Jahr einige Klicks einbüßen, bleibt aber dennoch auf einem hohen Level.
Google+
Das 2011 veröffentlichte Netzwerk Google Plus liefert leider, auf Grund seines jungen Bestehens, wenige Daten zum Thema Uservorlieben. Seit September letzten Jahres ist die Google+ Gemeinde auf 3,4 Millionen User Deutschlandweit gewachsen. Der Männeranteil in diesem Netzwerk ist beinah doppelt so hoch wie der Frauenanteil. Das Publikum des jungen Netzwerkes ist allerdings nicht sonderlich treu. Jeder dritte User, der sich einmal angemeldet hat, loggt sich danach nicht mehr ein. 60% der Nutzer sind unter 30. Im Laufe der Zeit wird sich das mit hoher Wahrscheinlichkeit ändern, da sich immer mehr Menschen bei Google+ anmelden und dies als möglicher Anreiz für Nachzügler gelten könnte. Das Soziale Netzwerk der Google-Macher hat den schnellsten Start in der Geschichte der Kommunikationsplattformen hingelegt und innerhalb von 24 Tagen 20 Millionen User erreicht. Tendenz: steigend.
Das aus den vereinigten Staaten stammende Business-Netzwerk Linkedin ist erst seit wenigen Jahren in Deutschland bekannt, durchlebt aber seither ein stetiges Wachstum. Bislang sind über 1,6 Millionen deutsche Nutzer „linked in“. Über 150 Tausend User schauen täglich vorbei. Diese Plattform wird von den Mitgliedern ausschließlich geschäftlich genutzt. Ähnlich wie XING geht es bei Linkedin vor allem darum mit Kunden und Partner in Kontakt zu bleiben, sowie neue zu gewinnen. Linkedin hat aber im Verhältnis zu XING mehr Möglichkeiten zur Interaktion und ist vor Allem auch für international agierende Mitglieder äußerst interessant.
Zusammenfassend
Seit 1997 hat sich die Zahl der Internetnutzer in Deutschland mehr als verzehnfacht. 73,3% der Bevölkerung sind inzwischen online und 76% davon nutzen mindestens eines der oben genannten Sozialen Netzwerke. Über die Hälfte schauen mindestens einmal pro Tag in einen ihrer Facebook/XING/Twitter/Google+/Linkedin – Accounts. Kein Wunder, dass die meistgenutzte Funktion im Internet das Kommunizieren über Soziale Netzwerke ist. Die beschriebenen Netzwerke bieten einen guten Mix aus dem, was sich Internetnutzer von einem Netzwerk erwarten: Kontakte zu Freunden und Bekannten pflegen, Interessenaustausch, neue Kontakte finden, berufliche Kontakte knüpfen und vertiefen sowie neue Kunden gewinnen. Wo könnte man also besser seinen Bekanntheitsgrad stärken, als in einem auf seine Zielgruppe zugeschnittenen Plattformen-Mix, mit einem gut durchdachten und vermarktungsstarken Konzept?!
